Памяти музыкального телевидения посвящается...

В последнее время музыкальные телеканалы ежегодно стремительно теряют свою аудиторию, а вследствие этого рейтинги. Меломаны прочно обосновались в интернете! Не зависимо от времени суток, сетки вещания и наличия телевизора в семье, уже при помощи своих современных гаджетов, они наслаждаются продукцией музыкальной индустрии в сети: смотрят клипы, скачивают альбомы и любимую музыку, общаются со своими кумирами. Смысл существования чисто музыкального канала на рынке телевидения потерян и, на данный момент, музыкальное телевидение в России пребывает в глубочайшем кризисе, что влечет за собой полное перепрофилирование музыкальных каналов в развлекательные за счет увода из эфира музыкального контента и ввода программ, сериалов, фильмов и всевозможных шоу.

Роберт «Robson»
Рубени

Продюсер, музыкант, композитор.
Президент компании «W Record»-Russia.
На российском рынке
представляет интересы
известных американских артистов,
работающих с компанией ICM, таких как:
Boys II Men, Babyface, Kool and the Gang
и многих других.

   С сентября 2012 года телеканал «Муз-ТВ» был выведен в кабельные сети, а на его месте воцарился развлекательный канал «Ю». Ребрендинг «Муз-ТВ» был масштабным. Перезагрузка телеканала была необходима, так как «Муз-ТВ» уже давно перестал ассоциироваться у аудитории с музыкой.
   «На канале присутствует все что угодно, кроме музыки»,?—?говорит Андрей Димитров, генеральный директор телеканала, отмечая, что на «Ю» зритель сможет увидеть «несценарные шоу» и сериалы, которые будет снимать сам телеканал. Однако холдинг «Ю-ТВ» не собирается отказываться от бренда «Муз-ТВ», и кабельный канал под названием «Муз-ТВ» будет радовать своих зрителей и клипами, и музыкальными передачами, но уже в кабельных сетях. Инвестиции в запуск «Ю» и кабельной версии «Муз ТВ» в Ю-ТВ не раскрывают. Полная смена эфирного дизайна может обойтись вещателю в сумму до 10 млн руб. Но новый бренд потребует и рекламной поддержки, в результате расходы могут увеличиться на порядок. При создании кабельного канала придется договариваться с провайдерами за допуск в их сети. В 2012 году на московском рынке владелец канала может платить провайдеру по $15-18 за каждого нового абонента.
   «Первый альтернативный»?—?A-One, на котором когда-то можно было познакомиться с рок-новинками и качественным «тяжеляком», стал сначала пристанищем мейнстрима, а затем хип-хоп-культуры?—?скажем мягко, не самой толковой, особенно в России.
   Вполне адекватный и искренний «O2TV» вообще периодически впадает в кому.
   Кажется, единственный беспроблемный музканал в России?—?RUTV, входящий в холдинг RMG. Но беспроблемный он только с точки зрения хотя бы наличия музыки в эфире. К попыткам хоть как-то монетизировать эфир ну очень большие вопросы: эсэмэски от народа?— далеко не самое дурацкое, что там есть.
   На другом фланге?—?«Культура», которая до современной музыки почти никогда не снисходит.
   В декабре 2012 года корпорация «ПрофМедиа», владеющая российским каналом MTV, объявила, что с 1 июня 2013 года MTV Россия будет закрыт и на этой частоте появится другой канал под названием «Пятница». Закрытие легендарного канала, открытого видным деятелем российской медиа структуры?—?Зосимовым Борисом Гурьевичем, почти никак не повлияет ни на музыкальную, ни на медийную жизнь страны, поскольку в последние годы MTV в России де-факто и не было. С каналом долгие годы мучились и американские владельцы бренда, и российские управляющие. Задуманный как мощная движущая сила музыкальной индустрии, российскому меломану его без слез смотреть уже нельзя. «ПрофМедиа», получив в 2007 году доступ к главному музыкальному каналу страны, попыталась отформатировать его под печальные российские реалии. Иначе говоря, весь живой и прогрессивный музыкальный контент, которым славился «MTV Россия» в прошлые годы, был вычищен. Культовые группы, культовые ведущие и ставка на качество?— все пошло прахом. На экранах воцарилась махровая попса, не снившаяся даже конкуренту «Муз-ТВ», изначально не претендовавшему ни на какую «продвинутость».
 &n bsp; Но и попса не помогла: рейтинги MTV снижались, на канале были вынуждены заменять музыкальное вещание на фильмы и развлекуху самого низкого покроя а-ля «Каникулы в Мексике». В итоге российский гибрид MTV стал настолько отличаться от оригинала, что даже вручать традиционные музыкальные премии раз в год в Москве стало как-то неуместно.
   MTV начал вещание в России в 1998 г., «ПрофМедиа» приобрела этот канал в 2007 г. Холдинг не раскрывает финансовые показатели по каждому из трех своих каналов, а только по телевизионному бизнесу в целом. В прошлом году его выручка выросла на 5% до 5,6 млрд руб., рентабельность по EBITDA составила 14,4%. Для сравнения: рекламные доходы всех эфирных телеканалов в России, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошлом году выросли на 18% до 129 млрд руб. По словам руководителя медиакомпании, знакомого с телебизнесом «ПрофМедиа», MTV?— второй по доходам канал этого холдинга после «ТВ3».
   Ежегодно «ПрофМедиа», как указано в ее отчетности, перечисляет MTV Networks, входящей в американский медиаконцерн Viacom, «базовый лицензионный платеж в 7,5% в год», а также «операционный сетевой сбор, плату за эфирный дизайн и платформу». Прошлогоднюю рекламную выручку MTV «Квенди Русмедиааудит» оценивают почти в 1,35 млрд руб. Если 7,5% рассчитываются от выручки, то в 2012 году за право использовать в России бренд MTV «ПрофМедиа» могла заплатить минимум 101 млн руб.
   По данным TNS, MTV входит в 20 самых популярных каналов в стране. За последние три года его доля по целевой аудитории (14-34 лет) несколько снизилась?—?с 1,8% в 2010 г. до 1,6% (в обоих случаях данные за январь-ноябрь по России).
   О новом развлекательном канале, который займет место MTV, пока известно немногое. Логотип его пока не готов, говорят сотрудники рекламных агентств, название «Пятница» пишется кириллицей. Канал будет построен вокруг настроения счастья, рассказали они со ссылкой на представителей «ПрофМедиа». Его целевая аудитория, вероятно, изменится с 14-34 лет на более взрослую?—?14-44 года. Чтобы привлечь аудиторию, канал приобрел права на повторный показ проектов «Первого канала»?—?«Прожекторперисхилтон» и «Большая разница»?—?как «самых популярных развлекательных проектов на российском ТВ». Какими будут оригинальные проекты канала, представители холдинга не рассказали. Они рассчитывают, что смогут перетянуть «на новенькое» часть аудитории других каналов, когда начнется традиционный мертвый летний сезон, во время которого телекомпании чаще всего переходят на повторы хитов.
   Если летопись телеканала MTV Россия, можно сказать, уже закрыта, то насчет другого музыкального телеканала «VH1 Россия», который запускали менеджеры «MTV Россия» и который также входит в холдинг «ПрофМедиа» и работает на территории страны с конца 2005 г., пока никаких официальных заявлений не было. В середине 2007 г. «ПрофМедиа» купила за $360 млн 100% акций Wayfarer Media Limited, контролирующей «MTV Россия» и кабельный «VH1 Россия». При этом лицензии на оба канала контролирует компания Viacom, по соглашению с которой и MTV, и VH1 в России могут использовать глобальные бренды, программы и музыкальное видео из международной библиотеки. В этом году начались переговоры о переоформлении лицензионного договора с Viacom. И именно с новыми условиями лицензирования может быть связано закрытие «VH1 Россия», предполагают в «Муз-ТВ».
   Телерекламный рынок изменился, рекламные доходы увеличились при пропорциональном уменьшении музыкальных клипов, поставляемых из американской библиотеки, предполагает один из инициаторов российского запуска «VH1 Россия» Леонид Юргелас.
   «ПрофМедиа» в нынешних переговорах с Viacom будет настаивать на снижении процента по лицензии. Неэфирный «VH1 Россия» обходится сравнительно недорого: годовые отчисления по лицензии «ПрофМедиа» собеседники «Маркера» оценили в несколько сотен тысяч долларов. При этом «VH1 Россия» так и не стал прибыльным, и его закрытие станет логическим продолжением антикризисной программы сокращения расходов.
   Впрочем, «ПрофМедиа» есть чем его заменить. Ведь в России также вещает оригинальная версия музыкального тел еканала VH1 и VH1 Classic. Не исключено, что «ПрофМедиа» согласилась на ликвидацию дублера, чтобы заняться дистрибуцией классического VH1. Благо, этот канал пользуется большой популярностью у российской аудитории.