Известный французский социолог Бурдье ввел в своих работах понятие «поля», под которым может подразумеваться, с определенными допущениями, любая отрасль человеческой деятельности, в том числе маркетинг. Внутри «поля» действуют разнообразные агенты: компании, маркетологи, агентства и т. д. Согласно Бурдье, как только в поле появляется новый агент, он направляет свои действия на то, чтобы побольнее «укусить» старых агентов, а те, в свою очередь, пытаются всячески подавить пришельца. Каждый теоретик и практик маркетинга, внезапно понимавший, что он теперь гуру, стремился сформулировать как можно более изящную концепцию, вступающую в максимальное противоречие с его предшественниками.
|
